El tráfico de las grandes plataformas de Internet no está desapareciendo con el auge de la inteligencia artificial, pero sí parece estar redistribuyéndose hacia un grupo reducido de destinos. Entre julio de 2025 y julio de 2026, ChatGPT aumentó sus visitas un 48,4 % en Estados Unidos, YouTube un 36,6 %, LinkedIn un 15,5 % y Google un 10,7 %, según datos de Semrush difundidos por Search Engine Land. En el extremo contrario, Bing perdió un 50,4 %.
Las claves del cambio en el tráfico web en 30 segundos
- Las 150 mayores webs analizadas aumentaron conjuntamente su tráfico un 6,1 % interanual.
- ChatGPT creció un 48,4 %, seguido por YouTube con un 36,6 %.
- Bing perdió un 50,4 %, mientras DuckDuckGo retrocedió un 15,8 %.
- Las diez primeras webs siguen acumulando el 68,6 % de las visitas del grupo analizado.
- Los datos sugieren una redistribución hacia grandes plataformas, aunque no permiten concluir que todo el tráfico perdido por unas haya pasado directamente a otras.
Las cifras introducen un matiz interesante en el debate sobre el impacto de la inteligencia artificial en la web. La preocupación de medios, comercios y creadores por la reducción del tráfico procedente de buscadores tiene fundamentos propios, pero eso no significa necesariamente que los usuarios estén utilizando menos Internet.
Al menos dentro de la muestra de Semrush, ocurre lo contrario: el tráfico agregado de las 150 páginas más visitadas de Estados Unidos aumentó un 6,1 % durante el periodo estudiado.
La cuestión está en dónde terminan ahora esas visitas.
ChatGPT y YouTube son los grandes ganadores
ChatGPT registra el mayor crecimiento porcentual entre las plataformas destacadas, con un 48,4 % más de tráfico que en julio de 2025.
El dato encaja con el cambio de comportamiento que están introduciendo los asistentes de inteligencia artificial. Parte de las consultas que anteriormente comenzaban necesariamente en un buscador pueden resolverse ahora dentro de una interfaz conversacional.
Eso no significa que ChatGPT esté sustituyendo a Google.
De hecho, los datos muestran que Google también creció un 10,7 % durante el mismo periodo. La expansión de una herramienta de IA y el crecimiento del mayor buscador mundial están ocurriendo simultáneamente.
YouTube presenta incluso un aumento del 36,6 %. LinkedIn, por su parte, crece un 15,5 %.
| Plataforma | Variación julio 2025-julio 2026 |
|---|---|
| ChatGPT | +48,4 % |
| YouTube | +36,6 % |
| +15,5 % | |
| +10,7 % | |
| Yahoo | -13,8 % |
| Amazon | -15,3 % |
| DuckDuckGo | -15,8 % |
| NBC News | -20,2 % |
| Bing | -50,4 % |
La comparación refleja cambios importantes, aunque hay que evitar una interpretación demasiado directa. Un crecimiento del 48,4 % en ChatGPT y una caída del 50,4 % en Bing no significan que los usuarios que abandonaron Bing se trasladaran necesariamente a ChatGPT.
Son variaciones independientes del tráfico de cada dominio.
También parten de volúmenes absolutos diferentes, de manera que los porcentajes no permiten determinar por sí solos cuántas visitas concretas ganó o perdió cada plataforma.
Bing pierde un 50,4 % pese a la apuesta de Microsoft por la IA
El resultado más llamativo entre los perdedores corresponde a Bing.
El buscador de Microsoft habría registrado un descenso interanual del 50,4 %, considerablemente superior al de los demás servicios incluidos entre las mayores caídas.
El dato resulta especialmente curioso porque Microsoft fue una de las primeras grandes tecnológicas en integrar de forma agresiva inteligencia artificial generativa en su buscador.
La compañía incorporó inicialmente tecnología de OpenAI a Bing y posteriormente ha ido integrando sus experiencias de búsqueda con Copilot y otros productos de IA.
La caída del dominio de Bing no demuestra que esas iniciativas hayan fracasado. Parte del uso de servicios de Microsoft puede producirse desde otros productos, aplicaciones o interfaces y no necesariamente aparecer de la misma forma al medir el tráfico web de un dominio.
Pero sí muestra que incorporar inteligencia artificial a un buscador no garantiza automáticamente ganar tráfico web.
DuckDuckGo también retrocedió un 15,8 %, mientras Yahoo perdió un 13,8 %.
Fuera de los buscadores aparecen dos casos diferentes. Amazon disminuyó un 15,3 % y NBC News un 20,2 %.
Son servicios con finalidades muy distintas, por lo que tampoco resulta apropiado buscar una única explicación para todas las caídas.
El 68,6 % del tráfico permanece concentrado en diez webs
Hay otro dato que ayuda a entender mejor el cambio.
Las diez mayores páginas de la clasificación acumulan el 68,6 % del tráfico conjunto, prácticamente la misma proporción que un año antes.
La concentración, por tanto, no sería un fenómeno completamente nuevo provocado por la inteligencia artificial. Internet ya estaba extraordinariamente concentrado alrededor de un pequeño número de plataformas.
Lo que parece estar cambiando es la distribución dentro de ese grupo y alrededor de él.
El crecimiento conjunto del 6,1 % entre las 150 webs estudiadas también cuestiona una interpretación demasiado sencilla según la cual la IA estaría provocando que «la web desaparezca».
Los usuarios siguen visitando páginas web. Pero algunas plataformas están captando una parte creciente de su atención.
Eso puede ser especialmente problemático para lo que podría denominarse la web intermedia: publicaciones generalistas, agregadores, buscadores secundarios y páginas que durante años dependieron de que Google y otras plataformas enviaran usuarios hacia ellas.
Los resúmenes generados mediante inteligencia artificial añaden una nueva dificultad.
Cuando un buscador o un asistente responde directamente a una consulta, el usuario puede obtener la información que necesitaba sin visitar la fuente original. Esa dinámica puede reducir los clics enviados a determinados sitios aunque aumente el uso global de Internet.
Por eso pueden coexistir dos fenómenos aparentemente contradictorios: las grandes plataformas aumentan sus visitas mientras determinadas webs experimentan importantes descensos procedentes de la búsqueda.
Del SEO tradicional a estar presente donde comienza la consulta
Para empresas, medios y profesionales del marketing, estos movimientos plantean una cuestión que va más allá de conseguir la primera posición en Google.
El buscador continúa siendo enorme y, según estos mismos datos, sigue creciendo. El posicionamiento SEO, por tanto, no ha perdido su utilidad.
Pero el recorrido de un usuario puede empezar ahora en más lugares.
Una persona puede buscar un tutorial directamente en YouTube, preguntar por un producto a ChatGPT, descubrir una empresa mediante LinkedIn o seguir utilizando Google como siempre.
La estrategia de visibilidad digital empieza así a depender más de qué función cumple una marca dentro de cada plataforma.
Publicar exactamente el mismo contenido en todos los canales difícilmente resuelve el problema. YouTube favorece determinados formatos audiovisuales, LinkedIn funciona alrededor de profesionales y empresas, Google rastrea e indexa la web y los asistentes de IA pueden utilizar información procedente de múltiples fuentes para elaborar sus respuestas.
También está apareciendo el debate sobre cómo conseguir que una marca sea citada o mencionada por asistentes generativos, un terreno donde todavía existe mucha menos certeza que en el SEO tradicional.
Los datos de Semrush tampoco permiten afirmar que la omnicanalidad sea la causa del crecimiento de las plataformas ganadoras. Sí muestran una realidad útil para decidir dónde concentrar esfuerzos: la atención digital continúa siendo enorme, pero los lugares desde los que los usuarios buscan información están cambiando.
Google no ha desaparecido. De hecho, crece un 10,7 %. YouTube aumenta todavía más y ChatGPT destaca con un avance del 48,4 %.
La fotografía tampoco respalda que toda la web esté perdiendo tráfico por culpa de la inteligencia artificial. La muestra de las 150 mayores webs creció.
El problema puede estar repartiéndose de una manera mucho más desigual: unas pocas plataformas concentran una enorme cantidad de visitas mientras determinados buscadores, medios, comercios y páginas intermedias tienen que competir por una atención que encuentra cada vez más caminos para llegar a la información sin pasar necesariamente por ellos.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto ha crecido el tráfico de ChatGPT en un año?
Según los datos de Semrush correspondientes a Estados Unidos, ChatGPT registró un crecimiento del 48,4 % entre julio de 2025 y julio de 2026.
¿Bing ha perdido realmente la mitad de su tráfico?
La comparación presentada por Semrush sitúa el descenso interanual de Bing en el 50,4 %. El porcentaje corresponde al tráfico web medido dentro del periodo y metodología utilizados en el estudio.
¿Está Google perdiendo tráfico por culpa de ChatGPT?
Estos datos no muestran eso. Google aumentó un 10,7 % interanual al mismo tiempo que ChatGPT crecía un 48,4 %.
¿La inteligencia artificial está acabando con el tráfico web?
Los datos analizados no permiten llegar a esa conclusión. El tráfico agregado de las 150 principales webs estudiadas aumentó un 6,1 %, aunque existen grandes diferencias entre plataformas y la IA puede estar reduciendo los clics que reciben determinadas páginas.