Amazon, liderado por Andy Jassy, está sentando las bases para mantener su posición dominante en el mercado publicitario frente al inminente fin de las cookies de terceros. La gigante del comercio electrónico ha sellado una alianza con Reach, el mayor grupo editorial de prensa en Reino Unido e Irlanda, responsable de publicaciones como Daily Mirror, Daily Record, BelfastLive y Manchester Evening News.
Este acuerdo, uno de los primeros de su índole en Europa según el Financial Times, se centra en el intercambio de datos contextuales de primera parte, permitiendo a los anunciantes comprender qué contenidos consumen los lectores. Amazon se valdrá de esta información para incrementar la eficacia de sus campañas publicitarias en las plataformas de Reach.
La colaboración surge en un momento crítico para la industria publicitaria, que se prepara para la desaparición de las cookies de terceros, un cambio liderado por Google desde principios de enero. Aunque no se han divulgado los términos financieros del acuerdo, sus implicaciones apuntan a una transformación en la estrategia de publicidad digital.
El acuerdo también incluye a Mantis, una herramienta diseñada inicialmente para evitar que anuncios de marcas aparezcan junto a contenido inapropiado. Ahora, Mantis también facilita la colocación de publicidad junto a contenido relevante para el usuario.
El director de ventas de tecnología publicitaria de Amazon Ads en la Unión Europea destacó la importancia de los datos contextuales de primera mano en un entorno sin cookies: «Son fundamentales para desarrollar información que permita a nuestros anunciantes alcanzar audiencias relevantes, sin comprometer el alcance, la relevancia o el rendimiento de los anuncios».
El 4 de enero, Google inició la eliminación progresiva de las cookies de terceros, afectando al 1% de los usuarios de Chrome de forma aleatoria, un paso clave en su iniciativa Privacy Sandbox. La eliminación total de las cookies está prevista para el tercer trimestre de 2024, sujeta a la decisión de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), que supervisa la implementación de Privacy Sandbox.
Este movimiento de Amazon no solo refleja su adaptación a los cambios en el panorama digital, sino que también subraya el valor creciente de los datos de primera parte en la era post-cookie.
