OpenAI está preparando un cambio delicado en ChatGPT: empezar a probar anuncios dentro de la conversación. La idea no es “llenar de banners” el chat, sino introducir formatos discretos al final de algunas respuestas, claramente etiquetados, y solo cuando haya una relación con lo que el usuario está preguntando. La prueba inicial está planteada para usuarios adultos registrados en EE. UU. en los planes gratuito y Go, mientras que Plus, Pro, Business y Enterprise quedarán sin anuncios.
Un CPM de “lujo”… con métricas mínimas
La propuesta llega con una combinación poco habitual en publicidad digital: precio premium y datos limitados. En el mercado se está comentando que OpenAI estaría ofreciendo un CPM en torno a 60 dólares por 1.000 impresiones, una cifra elevada frente a plataformas sociales, pero con un reporting mucho más simple: impresiones y clics, sin el nivel de atribución al que están acostumbrados los equipos de performance.
En la práctica, esto empuja la primera ola de campañas hacia un terreno más de branding y aprendizaje que de “optimización al céntimo”. La apuesta de OpenAI es que ChatGPT puede convertirse en un entorno de alta atención (la gente está leyendo y preguntando activamente), y que esa atención compense parte de la falta de granularidad.
El motivo de fondo: no cruzar la línea de la privacidad
OpenAI insiste en que necesita monetizar sin dinamitar lo que hace valioso a ChatGPT. Por eso fija principios públicos: los anuncios no deben influir en las respuestas, las conversaciones deben mantenerse privadas, y la compañía asegura que no vende datos a anunciantes. También promete controles: desactivar personalización, borrar datos usados para anuncios y contar con vías para no ver publicidad mediante planes de pago.
Quién verá anuncios (y quién no)
En la letra pequeña hay límites relevantes: OpenAI afirma que no mostrará anuncios si el usuario indica o el sistema predice que es menor de 18 años, y que la publicidad no aparecerá junto a temas sensibles o regulados como salud, salud mental o política.
Tabla rápida: qué ofrece ChatGPT Ads en esta primera etapa
| Aspecto | Lo que se plantea al inicio | Implicación para marcas |
|---|---|---|
| Precio | CPM reportado ~ 60 $ / 1.000 impresiones | Pruebas caras: foco en aprendizaje |
| Medición | Impresiones y clics (alto nivel) | Difícil optimizar por ventas |
| Privacidad | Conversaciones privadas; sin venta de datos | Menos targeting “clásico” |
| Ubicación | Anuncios al final de la respuesta | Menos intrusivo, más contextual |
| Seguridad | Fuera de menores y temas sensibles | Mayor “brand safety” |
| Control del usuario | Desactivar personalización, borrar datos, ocultar anuncios | Menos fricción y más confianza |
Un experimento que puede redefinir la publicidad “conversacional”
El punto interesante no es solo que aparezcan anuncios, sino cómo podrían evolucionar. OpenAI habla de formatos en los que el usuario pueda preguntar directamente sobre el producto (como si el anuncio fuera el inicio de una mini-conversación). Si eso cuaja, la publicidad dejaría de ser un impacto pasivo para convertirse en un diálogo guiado, algo potencialmente potente… y también delicado si no se separa bien lo patrocinado de lo editorial.
Preguntas frecuentes
¿Habrá anuncios en ChatGPT de pago?
Según OpenAI, Plus, Pro, Business y Enterprise no incluirán anuncios; la prueba se centra en gratuito y Go.
¿Los anuncios afectarán a las respuestas del asistente?
OpenAI afirma que los anuncios no influyen en las respuestas y que estarán separados y etiquetados.
¿Qué datos recibirá un anunciante?
Los informes iniciales apuntan a métricas básicas (impresiones y clics), sin el nivel de atribución típico de otras plataformas.
¿Se verán anuncios en conversaciones sobre política o salud mental?
OpenAI dice que no: los anuncios no serían elegibles cerca de temas sensibles y no se mostrarían a menores (según declaración o predicción).