Si tus informes muestran que las visitas desde ChatGPT cayeron entre el 9 y el 16 de octubre mientras subía el tráfico directo, es probable que no hayas perdido visibilidad: ChatGPT dejó de añadir durante esos días el parámetro utm_source=chatgpt.com a la mayoría de sus enlaces. Es una de las conclusiones de un análisis publicado el 30 de octubre por Johannes Beus, fundador de Sistrix, que ha revisado día a día cómo cambiaron las respuestas de ChatGPT con la llegada de GPT-6. El estudio detecta también que la lista de fuentes al final de las respuestas desapareció casi por completo durante dos semanas y que, desde el cambio, ChatGPT enlaza a más páginas por respuesta.
Las claves de los cambios de ChatGPT con GPT-6 en octubre en 30 segundos
- Nuevo formato: desde la madrugada del 9 de octubre, ChatGPT compone respuestas con módulos, imágenes y fichas de fuentes.
- UTM: del 9 al 16 de octubre, solo entre el 1 % y el 42 % de los enlaces llevaba utm_source=chatgpt.com, según Sistrix.
- Fuentes: la lista final desapareció del 9 al 22 de octubre, aunque las citas en el texto siguieron ahí.
- Qué hacer: anotar esas fechas en la analítica antes de sacar conclusiones.
OpenAI empezó a desplegar GPT-6 en ChatGPT el 7 de octubre, primero para los usuarios de pago, junto con lo que llama Intelligent UI, una forma de responder que mezcla texto con componentes como gráficos, botones o formularios cuando el modelo lo considera útil. Según el anuncio, los planes gratuitos y Go iban a recibirlo a partir del 8 de octubre. Sistrix, que consulta cada día cientos de miles de prompts en ChatGPT sin iniciar sesión para sus herramientas AI Check y Prompt Tracking, analizó una muestra aleatoria de esas consultas entre el 15 de septiembre y el 28 de octubre de 2026 para ver qué llegó realmente a los usuarios sin cuenta.
El cambio llegó en una noche
Hasta el 8 de octubre, todas las respuestas de la muestra tenían el formato de siempre: texto continuo con citas y una lista de fuentes al final. Hasta las 14:00 del 8 de octubre ninguna mostraba el nuevo diseño; a partir de las 3:00 del 9 de octubre, casi todas. En los días siguientes la proporción osciló entre el 69 % y el 95 %, y desde el 23 de octubre está entre el 97 % y el 100 %. El cambio llegó el mismo día a los seis países analizados: Alemania, Austria, Suiza, Reino Unido, Estados Unidos y España.
Que detrás esté GPT-6 solo se puede demostrar de forma indirecta, y Sistrix lo explica. Hasta finales de septiembre, cada respuesta indicaba el modelo que la había escrito: GPT-5.6 en el 92,2 % de los casos y GPT-5.6 mini en el 7,8 %. Desde principios de octubre ese dato ya no aparece. Pero la página sigue mostrando un nombre de modelo cuando una sesión alcanza su límite, y desde el 9 de octubre ese nombre es GPT-6-Auto, con un aviso que invita a iniciar sesión para obtener más rendimiento. Todo indica, por tanto, que los usuarios sin sesión reciben GPT-6 desde el 9 de octubre, dos días después que los de pago y un día después de la fecha que OpenAI había anunciado para los planes gratuitos.
Una semana sin UTM y sin referrer
ChatGPT añade utm_source=chatgpt.com a los enlaces en los que hace clic el usuario, y así es como Google Analytics y otras herramientas reconocen que la visita viene de ChatGPT. En los datos de Sistrix, hasta el 8 de octubre todos los enlaces llevaban ese parámetro. Del 9 al 15 de octubre, según el día, solo lo llevaba entre el 1 % y el 24 %, y el 16 de octubre, el 42 %. Desde el 17 de octubre vuelve a estar en el 99 % o el 100 % de los enlaces.
El problema se agravó porque los enlaces del nuevo formato llevan además rel="noopener noreferrer", de modo que el navegador no envía referrer. Sin UTM y sin referrer, la analítica no tiene forma de saber de dónde llega la visita y la clasifica como tráfico directo. Las fechas de Sistrix van un día por detrás de las que manejó el sector. Cedric Huesler, de Adobe, contó el 15 de octubre que OpenAI le había confirmado el día anterior que se trataba de un error conocido, con la corrección prevista para esa semana; según sus datos, sobre miles de dominios, la corrección empezó a desplegarse el 15 de octubre y el 9 de octubre las visitas atribuibles a ChatGPT habían caído a un tercio de lo normal. OpenAI no ha hecho una declaración pública sobre el fallo. Huesler advertía además de que el referrer seguía faltando en la mayoría de clics y de que las sesiones registradas como directas durante esos días no se van a reatribuir.
La recomendación práctica es sencilla: anotar en Google Analytics, Looker Studio o la herramienta que se use el periodo del 8 al 16 de octubre, de modo que cubra tanto las fechas del sector como las de Sistrix, y no extraer de esos días una tendencia. Una caída del tráfico de ChatGPT acompañada de un repunte del directo es la huella típica de este error. Ya habíamos explicado que los cambios de ChatGPT pueden mover la visibilidad tanto como un Core Update de Google; este episodio muestra que también pueden distorsionar la medición sin que cambie la visibilidad.
Las fuentes cambiaron de sitio, no desaparecieron
El nuevo formato también cambió la forma de mostrar las fuentes. Las citas dentro del texto se mantuvieron: antes del cambio, el 72,4 % de las respuestas incluía al menos una fuente, y después, el 76,2 %. La lista al final de la respuesta, en cambio, casi desapareció: del 9 al 22 de octubre solo aparecía en entre el 1 % y el 19 % de las respuestas, frente a cerca del 72 % anterior. Desde el 23 de octubre ha vuelto y la muestran entre el 70 % y el 84 %. Quien recibía citas siguió siendo visible, pero en fichas situadas junto al párrafo correspondiente.
Hay un dato más favorable para los editores. En la muestra de Sistrix, el número de páginas enlazadas por respuesta subió de 3,3 a 4,1, y el de sitios distintos, de 2,3 a 2,9, y el mismo movimiento aparece en los prompts que se consultaron durante todo el periodo, así que no se explica por un cambio en la selección de preguntas. Sistrix evita atribuirlo con seguridad al cambio de modelo, porque el aumento llegó en dos fases, el 9 de octubre y en torno al 22, y ambas coinciden con rediseños de la presentación. Por tipo de sitio apenas hubo cambios: fabricantes e instituciones reciben algo más de citas y los medios algo menos, con diferencias de dos a cuatro puntos porcentuales.
Preguntas frecuentes
¿Por qué cayó mi tráfico de ChatGPT en octubre?
Probablemente por un fallo de medición: entre el 9 y el 16 de octubre, la mayoría de enlaces de ChatGPT no llevaban utm_source=chatgpt.com ni referrer, y esas visitas aparecieron como tráfico directo.
¿Qué fechas hay que anotar en Google Analytics?
El sector sitúa la brecha entre el 8 y el 15 de octubre, y Sistrix entre el 9 y el 16. Anotar del 8 al 16 cubre ambas.
¿ChatGPT ha dejado de mostrar fuentes?
No. La lista final desapareció del 9 al 22 de octubre, pero las citas en el texto se mantuvieron y la lista ha vuelto desde el 23 de octubre.
¿Reciben GPT-6 los usuarios sin cuenta?
Según los datos de Sistrix, sí, desde el 9 de octubre: el aviso de límite de sesión muestra GPT-6-Auto como modelo.
Fuentes: