OpenAI ha confirmado que empezará a probar publicidad dentro de ChatGPT “en las próximas semanas”, en un movimiento que busca ampliar el acceso y sostener el coste de operar el servicio a gran escala. La novedad, al menos en esta primera etapa, no convierte los anuncios en parte de la respuesta del asistente: se presentarán como un bloque separado al final del chat y claramente etiquetado como publicidad.
La compañía ha detallado que el despliegue inicial afectará a usuarios gratuitos y suscriptores del plan ChatGPT Go en Estados Unidos, mientras que los planes Plus, Pro y Business/Enterprise seguirán, por ahora, sin anuncios.
Cómo serán los anuncios (según OpenAI)
OpenAI ha enmarcado la publicidad como un módulo independiente, diseñado para no alterar la utilidad de las respuestas. Es decir: el sistema mantendría su salida principal “por utilidad”, y el contenido patrocinado se mostraría aparte para evitar confusiones entre recomendación editorial y promoción pagada.
Además, la empresa ha subrayado varios compromisos que buscan anticiparse al gran riesgo reputacional de este cambio: la pérdida de confianza.
- Separación entre respuesta y anuncio: el contenido patrocinado se muestra en un bloque diferenciado y etiquetado.
- Sin venta de datos a anunciantes: OpenAI afirma que no venderá datos de usuario a anunciantes.
- Uso del contexto para relevancia: aunque no se vendan datos, OpenAI reconoce que se podrá usar el contexto de la conversación para decidir si tiene sentido mostrar un patrocinio.
- Controles para el usuario: se contemplan opciones para desactivar personalización, borrar datos usados para anuncios, ocultar/descartar un anuncio y dar feedback sobre por qué no encaja.
- Restricciones por edad y temas: OpenAI indica que no mostrará anuncios a quienes declaren ser menores de 18 años, ni en temas sensibles o regulados (menciona explícitamente salud, salud mental y política).
Por qué esto importa (más allá de “meter anuncios”)
Para el sector de marketing y publicidad, la relevancia no está solo en que ChatGPT “monetice”, sino en qué tipo de inventario está creando:
- Inventario de intención, no de navegación.
El chat captura una intención expresada en lenguaje natural: “necesito X para Y”, “comparar A con B”, “recomiéndame opciones”. Si OpenAI logra mantener la separación entre respuesta y anuncio, el bloque patrocinado puede funcionar como un “cierre” transaccional con alta predisposición. - Un formato que se parece más a “búsqueda” que a “display”.
La ubicación —al final del chat— y el contexto lo acercan a enlaces patrocinados o recomendaciones patrocinadas más que a banners tradicionales. - Brand safety y confianza como variable central.
OpenAI está señalando que la sostenibilidad del modelo depende de evitar el efecto “esto ya no es fiable”. De ahí la insistencia en el etiquetado, los controles y las restricciones por temas sensibles.
Implicaciones prácticas para SEO y contenidos
La llegada de anuncios al chat tiene un efecto colateral: redefine la competencia por la atención dentro de una interfaz que, para muchos usuarios, ya actúa como “capa” sobre la web.
- Más presión sobre el tráfico orgánico en consultas de alto valor.
Si el usuario resuelve la duda en el chat y, además, ve un bloque patrocinado relevante, la ventana para el clic orgánico se reduce. - El contenido informativo gana peso en el “top of funnel”.
Para marcas y medios, esto refuerza la necesidad de piezas útiles, comparativas y guías que alimenten descubrimiento temprano (antes de que la consulta se convierta en compra dentro del chat). - Nueva disciplina: optimizar para “conversación” (sin confundirlo con SEO clásico).
No se trata solo de palabras clave, sino de entidades, beneficios y respuestas claras que el modelo pueda sintetizar correctamente. Y aquí la reputación de marca (menciones, pruebas, reviews, fuentes) vuelve a ser diferencial.
Qué deberían vigilar anunciantes y agencias desde el primer día
Aunque OpenAI no haya publicado todavía un “manual de compra” completo, el mercado se moverá rápido. En este escenario, hay cuatro preguntas que conviene tener preparadas:
- ¿Cómo se segmenta y con qué nivel de transparencia?
Si el contexto del chat influye, hará falta entender qué señales se usan y cómo se controlan. - ¿Qué métricas y atribución habrá?
El gran reto será conectar el patrocinio con resultados sin convertir el chat en un entorno intrusivo. - ¿Qué inventario habrá realmente disponible y en qué países?
De momento, el foco inicial es Estados Unidos y determinados planes. - ¿Cómo se audita el cumplimiento de restricciones (edad, temas sensibles)?
OpenAI afirma que aplicará límites estrictos. La industria pedirá evidencias operativas.
Un cambio que normaliza la “publicidad en asistentes”
En perspectiva, este movimiento se alinea con una tendencia ya visible: los grandes productos digitales que escalan masivamente acaban buscando modelos híbridos (suscripción + anuncios) para sostener costes y crecer. Lo distinto aquí es el riesgo: en un asistente conversacional, la confianza es el producto. Por eso OpenAI intenta fijar desde el inicio una frontera clara entre la respuesta y el anuncio.
Si esa frontera se mantiene, ChatGPT podría abrir un nuevo canal publicitario de alta intención. Si se difumina, el coste reputacional puede ser superior al ingreso incremental.
Preguntas frecuentes
¿Dónde aparecerán los anuncios en ChatGPT?
Según OpenAI, se mostrarán en un bloque separado al final del chat y etiquetado como publicidad, sin integrarse dentro del texto principal de la respuesta.
¿A quién afectará primero la publicidad?
OpenAI indica que empezará a probarla en Estados Unidos para usuarios gratuitos y suscriptores de ChatGPT Go; los planes Plus, Pro y Business/Enterprise seguirán sin anuncios por ahora.
¿Se usará mi conversación para decidir qué anuncios veo?
OpenAI señala que puede usarse el contexto de la conversación para determinar si un patrocinio es relevante, y promete controles para gestionar personalización y datos.
¿Habrá publicidad en temas sensibles como salud o política?
OpenAI afirma que no mostrará anuncios en temas sensibles o regulados (menciona salud, salud mental y política) y que no mostrará anuncios a usuarios que indiquen ser menores de 18 años.
Fuente: Noticias inteligencia artificial