La batalla por la visibilidad en Internet está cambiando de escenario. Durante años, la conversación giró en torno a enlaces azules, posiciones y clics. Pero, con la expansión de los asistentes conversacionales y los resúmenes generados por Inteligencia Artificial, cada vez más usuarios obtienen respuestas sin necesidad de entrar en una web. En ese contexto, Microsoft acaba de mover ficha con una novedad que muchos editores y responsables de marketing llevaban tiempo reclamando: un informe que permite ver cuándo y cuántas veces un sitio ha sido citado como fuente por experiencias de IA.
Se trata de AI Performance, un panel en Bing Webmaster Tools que muestra cómo aparece el contenido de un sitio en Microsoft Copilot, en los resúmenes de IA de Bing y en “integraciones de partners” seleccionados, según explica la propia compañía.
Qué mide exactamente AI Performance
El nuevo panel no pretende sustituir al informe de rendimiento clásico (impresiones y clics), sino cubrir un hueco que hasta ahora quedaba a oscuras: la atribución en respuestas generadas. En la práctica, Microsoft ofrece un “marcador” de presencia en IA basado en citaciones (menciones como fuente) y en qué páginas han sido utilizadas.
Según detalla el anuncio oficial, el panel incluye:
- Total de citaciones: cuántas veces el contenido del sitio aparece citado como fuente en respuestas generadas dentro del periodo seleccionado.
- Promedio de páginas citadas: media diaria de URLs únicas del sitio que aparecen como fuente en esas respuestas (agregado de todas las superficies soportadas).
- Grounding queries: frases o consultas que la IA “lanza” al buscador para recuperar información con la que construir la respuesta (Microsoft aclara que es una muestra y que el indicador se irá refinando).
- Actividad de citación a nivel de página: un desglose por URL para detectar qué contenidos se citan más.
- Tendencias en el tiempo: evolución de la actividad de citación en una línea temporal.
En otras palabras: no es un informe de “tráfico desde IA”, pero sí un primer mapa para saber si la IA te está usando como referencia.
Tabla rápida: métricas y cómo interpretarlas
| Métrica | Qué te dice | Para qué sirve | Limitación clave |
|---|---|---|---|
| Total de citaciones | Veces que tu sitio aparece como fuente | Medir presencia en respuestas generadas | No indica “peso” dentro de la respuesta |
| Promedio de páginas citadas | Cuántas URLs distintas se citan al día | Ver si la visibilidad se concentra o se reparte | Es una media agregada, no un ranking |
| Grounding queries | Qué consulta usó la IA para buscar | Detectar intenciones reales y temas asociados | Es una muestra, no el universo total |
| Citación por URL | Qué páginas se citan más | Identificar “piezas estrella” | No implica autoridad o conversión |
| Tendencia temporal | Subidas y bajadas de citaciones | Encontrar estacionalidad, impactos de cambios | No explica el “por qué” por sí sola |
Por qué es relevante para medios, comercios y proyectos locales
Para una web local —un medio digital, una asociación, una tienda, un alojamiento o cualquier proyecto que dependa de que la gente lo encuentre— la pregunta ya no es solo “¿salgo el primero en Google o Bing?”, sino también: “¿me cita un asistente cuando responde a una duda?”.
Y aquí entra un matiz importante: Microsoft subraya que Bing respeta las preferencias de los propietarios expresadas en robots.txt y otros mecanismos de control. Esto conecta con un debate creciente sobre el uso de contenidos por sistemas de IA y la capacidad real de los editores para decidir.
No es un asunto menor. Esta misma semana, por ejemplo, el European Publishers Council llevó a la Unión Europea una queja antimonopolio sobre las funciones de IA en búsquedas, señalando el impacto sobre el “pacto económico” que ha sostenido la web abierta.
Qué se puede hacer con estos datos (sin caer en humo)
Microsoft plantea el panel como un punto de partida para mejorar cómo se entiende y reutiliza el contenido en experiencias de IA: más claridad, mejor estructura y menos ambigüedad. En su guía, la compañía insiste en elementos muy concretos: titulares claros, tablas, secciones de preguntas frecuentes, evidencias y actualización frecuente.
En la práctica, para un webmaster o un responsable de contenidos, el uso más inmediato es casi “detectivesco”:
- Localizar qué URLs están siendo citadas y qué tienen en común (formato, extensión, enfoque, claridad).
- Cruzar con las grounding queries para entender qué pregunta real está resolviendo esa página (a veces no coincide con el “keyword objetivo” que se tenía en mente).
- Detectar oportunidades: contenidos bien posicionados que, sin embargo, no reciben citaciones (posible señal de falta de estructura o de respuesta incompleta).
Además, Microsoft enlaza esta visibilidad con dos herramientas clásicas que, para negocios locales, son decisivas:
- IndexNow, para notificar cambios y facilitar que el buscador use versiones actualizadas al citar.
- Bing Places, para mantener datos de negocio (horarios, dirección, contacto) consistentes cuando la IA responde a búsquedas de tipo local.
Lo que el informe no resuelve (todavía)
La gran crítica que se repite en el sector es la misma: citaciones no significa clics. El panel ayuda a medir visibilidad en IA, pero no muestra cuánta gente termina entrando a la web desde esas respuestas. Distintos analistas han señalado esta ausencia de datos de “retorno” como el principal límite de la primera versión.
Y ahí aparece inevitable la comparación con Google. A día de hoy, Search Console mezcla buena parte de estas apariciones dentro de métricas generales, y el propio John Mueller ha tenido que aclarar detalles técnicos sobre cómo se cuentan las impresiones cuando una URL aparece a la vez en un AI Overview y en resultados tradicionales. Además, en los últimos días se han comentado respuestas públicas de Mueller que algunos interpretaron como la posibilidad de que Google acabe ofreciendo más desglose, aunque él mismo matizó después que no era una pista, sino “solo un comentario”.
En cualquier caso, el movimiento de Microsoft marca un precedente: por primera vez, un gran buscador pone sobre la mesa un indicador específico y accionable sobre atribución en respuestas generadas.
Preguntas frecuentes
¿Dónde se activa o se consulta el informe AI Performance de Bing?
Aparece como un panel dentro de Bing Webmaster Tools y se ofrece en modalidad de “public preview” según el anuncio de Microsoft.
¿Las “citaciones” equivalen a visitas o clics a mi web?
No necesariamente. El informe contabiliza cuántas veces una URL se muestra como fuente en respuestas generadas, pero no incluye (por ahora) datos de clics atribuibles a esas citaciones.
¿Qué son las “grounding queries” y por qué importan en SEO?
Son las consultas que la IA utiliza para buscar información con la que fundamentar su respuesta. Ayudan a entender qué preguntas reales activan la citación de un contenido, aunque Microsoft indica que se trata de una muestra.
¿Qué debería optimizar una web local para aparecer citada por IA en búsquedas de proximidad?
Además de contenido claro y bien estructurado, conviene mantener datos de negocio consistentes y actualizados (por ejemplo, vía Bing Places) y facilitar la actualización rápida de cambios (IndexNow), tal y como recomienda Microsoft.
vía: blogs.bing