OpenAI también tiene sus «Core Updates», aunque no los llame así. Cada vez que ChatGPT cambia de modelo o modifica la forma en la que presenta sus respuestas, también cambia la manera en la que reparte tráfico hacia las páginas web. Y esos cambios empiezan a ser lo suficientemente importantes como para que cualquier profesional del SEO, el marketing digital o la analítica web los siga con la misma atención que una actualización del algoritmo de Google.
Las claves de los cambios de ChatGPT en 20 segundos
- Similarweb detectó que el tráfico de referencia desde ChatGPT se multiplicó tras una actualización de mayo de 2026.
- El porcentaje de clics dirigidos a páginas de inicio pasó de alrededor del 25 % al 60 %.
- La IA no solo cambia cuánto tráfico envía, sino también qué dominios y qué páginas recomienda.
- El SEO tradicional empieza a convivir con nuevas estrategias de GEO (Generative Engine Optimization).
Durante años, el posicionamiento web ha girado en torno a Google. Cada Core Update podía alterar la visibilidad de miles de sitios de la noche a la mañana. Sin embargo, la rápida adopción de los buscadores basados en inteligencia artificial está creando un nuevo escenario donde los modelos también evolucionan constantemente y esos cambios tienen consecuencias directas sobre el tráfico.
El gráfico publicado por Similarweb es uno de los primeros ejemplos claros de este fenómeno.
Una actualización de ChatGPT duplicó el tráfico de referencia
Según los datos publicados por Similarweb, una actualización introducida por OpenAI a comienzos de mayo de 2026 provocó un cambio muy significativo en el comportamiento de ChatGPT como fuente de tráfico.
Hasta finales de abril, el volumen de referencias permanecía relativamente estable. Sin embargo, tras el cambio de modelo y de la interfaz de citación, el tráfico enviado desde ChatGPT prácticamente se duplicó en apenas unas semanas.
| Indicador | Antes del cambio | Después del cambio |
|---|---|---|
| Índice de tráfico desde ChatGPT | 100 | 258 |
| Crecimiento del tráfico | — | +157,7 % |
| Clics hacia la página principal | 25-30 % | Cerca del 60 % |
Fuente: Similarweb.
Lo interesante es que durante ese periodo el uso global de ChatGPT no experimentó un crecimiento equivalente, por lo que la explicación más probable no está en un aumento masivo de usuarios, sino en un cambio en la forma en que el propio modelo presenta las referencias.
En otras palabras: OpenAI modificó la experiencia de usuario y eso alteró inmediatamente el tráfico que recibían las webs.
Ya no cambia solo el algoritmo de Google
Durante muchos años el SEO se ha basado en entender cómo interpreta Google una página.
Ahora aparece un nuevo factor: cómo decide una IA citar una fuente.
No existe un algoritmo público que determine cuándo ChatGPT enlaza una página, cuántos enlaces muestra o qué fuentes prioriza. Todo ello depende de la evolución del modelo, de la interfaz y de las decisiones de producto que toma OpenAI.
Eso hace que los cambios puedan ser incluso más bruscos que los de un buscador tradicional.
Un pequeño ajuste visual puede modificar completamente el comportamiento del usuario.
En el caso analizado por Similarweb, ChatGPT pasó de mostrar un porcentaje relativamente reducido de enlaces hacia páginas principales a convertir la homepage en el destino mayoritario de los clics.
Las marcas empiezan a ganar peso frente a las URLs
Quizá el dato más interesante del estudio no sea el aumento del tráfico.
Lo realmente relevante es el cambio en el tipo de páginas que reciben esas visitas.
Durante años el SEO se ha basado en posicionar URLs específicas para responder búsquedas concretas.
En cambio, los asistentes de IA responden directamente a la pregunta del usuario y posteriormente ofrecen referencias para ampliar información.
Eso favorece que muchos usuarios terminen visitando directamente la marca, en lugar de una página concreta.
| Google tradicional | ChatGPT |
|---|---|
| Prioriza páginas específicas | Prioriza cada vez más marcas |
| El usuario busca y hace clic | El usuario obtiene primero la respuesta |
| El contenido responde la consulta | La IA resume el contenido |
| La URL es protagonista | La autoridad de la marca gana importancia |
Para los departamentos de marketing esto supone un cambio importante.
La autoridad de dominio, la notoriedad de marca y la presencia en múltiples fuentes fiables empiezan a ser factores tan relevantes como la optimización de una página concreta.
Los dominios citados también cambian
Otro aspecto poco comentado es que los modelos modifican continuamente las fuentes que consideran relevantes.
Diversos estudios han mostrado que la frecuencia con la que determinados dominios aparecen citados puede variar de forma significativa tras una actualización del modelo.
Eso significa que no basta con conseguir aparecer hoy en las respuestas de ChatGPT.
También será necesario mantener esa presencia conforme evolucionen los modelos.
En este sentido, la estrategia de Generative Engine Optimization (GEO) se parece menos al SEO clásico y más a un trabajo continuo de construcción de autoridad, reputación y contenido de alta calidad.
El nuevo reto para SEO y marketing
Los profesionales del posicionamiento llevan dos décadas pendientes de los Core Updates de Google.
Probablemente, durante los próximos años tendrán que añadir otro calendario a su trabajo: el de las actualizaciones de los grandes modelos de inteligencia artificial.
Cada nueva versión puede modificar:
- la cantidad de enlaces mostrados;
- el lugar donde aparecen;
- las fuentes seleccionadas;
- el tipo de página que recibe el tráfico;
- la experiencia de usuario durante la búsqueda.
No son cambios menores. A medida que ChatGPT, Gemini, Perplexity o Claude ganan peso como herramientas para buscar información, entender cómo citan las fuentes será casi tan importante como comprender el algoritmo de Google.
La diferencia es que el ecosistema de la IA todavía está en una fase muy temprana. Mientras Google lleva décadas refinando su buscador, los asistentes generativos evolucionan a gran velocidad y experimentan con nuevos formatos de respuesta.
Para los responsables de SEO esto implica una realidad incómoda: ya no basta con seguir las actualizaciones del buscador más utilizado. También hay que observar cómo evolucionan los modelos de IA, porque una modificación aparentemente pequeña puede cambiar en cuestión de días el reparto del tráfico hacia millones de páginas.
Preguntas frecuentes
¿Qué ocurrió con ChatGPT en mayo de 2026?
Según Similarweb, una actualización de OpenAI modificó la forma en la que ChatGPT mostraba las referencias web, provocando un fuerte aumento del tráfico enviado hacia sitios externos.
¿Por qué crecieron los clics hacia las páginas principales?
El porcentaje de referencias dirigidas a las páginas de inicio pasó de aproximadamente el 25 % a cerca del 60 %, lo que apunta a un cambio en la forma en la que ChatGPT presenta las fuentes a los usuarios.
¿Qué es el GEO?
El Generative Engine Optimization engloba las estrategias destinadas a mejorar la visibilidad de una marca o un contenido en las respuestas generadas por asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini o Perplexity.
¿Sigue siendo importante el SEO tradicional?
Sí. Google continúa siendo la principal fuente de tráfico para la mayoría de los sitios web. Sin embargo, el crecimiento de los asistentes de IA está haciendo que muchas empresas incorporen estrategias GEO como complemento al SEO clásico.