En la era digital, donde el contenido es rey, tener un plan de contenidos eficaz es esencial para cualquier estrategia de marketing. Un plan de contenidos, también conocido como calendario de contenido o calendario editorial, no solo te permite priorizar tareas y organizar el proceso de creación, sino que también te ayuda a realizar un seguimiento del progreso. Aquí te mostramos cómo crear un plan de contenidos, paso a paso.
1. Establecer una Estrategia de Contenido Clara
Antes de lanzarte a la creación de un plan de contenidos, debes definir tu estrategia de contenido. Esto incluye determinar tus objetivos, conocer a tu público objetivo, seleccionar los canales de distribución adecuados y otros elementos fundamentales que guiarán tus esfuerzos de marketing de contenidos.
Por ejemplo, si tienes un comercio electrónico de productos de fitness, tu estrategia podría implicar publicar cinco vídeos semanales entre tutoriales de entrenamiento y reseñas de productos. A partir de esta estrategia, tu plan de contenidos detallará qué contenido específico publicarás en fechas concretas.
Fijar Metas SMART
Tus metas de marketing de contenidos deben ser específicas, medibles, alcanzables, relevantes y limitadas en el tiempo (SMART). Por ejemplo, podrías proponerte duplicar el tráfico orgánico a tu blog antes de septiembre de 2023 actualizando cinco artículos por semana.
Comprender a tu Audiencia
Conocer los intereses, canales preferidos y formatos favoritos de tu audiencia es vital para crear contenido que realmente les interese. Utiliza herramientas como encuestas, Google Analytics y datos de redes sociales para obtener una imagen completa de tus clientes.
2. Crear tu Plantilla de Plan de Contenidos
Cada empresa tiene necesidades únicas en cuanto a la planificación de contenidos. Sin embargo, hay elementos clave que no deben faltar en tu plan, como el título del contenido, el formato, la persona responsable, la fecha de publicación y el estado del contenido.
Dependiendo del tipo de contenido (redes sociales, blog, podcast), tu plan de contenidos incluirá elementos específicos como hashtags, enlaces, CTAs, etc.
3. Encontrar los Temas Correctos
Para generar ideas de contenido relevantes y originales, puedes utilizar herramientas de investigación de temas, como Topic Research de Semrush. Estas herramientas te proporcionan una lista de temas relacionados, artículos bien posicionados en Google y búsquedas y preguntas relacionadas con tu área de interés.
4. Asignar Tareas y Establecer Plazos
Es crucial asignar tareas y establecer plazos, especialmente si trabajas con un equipo. Por ejemplo, si estás creando un vídeo promocional para Instagram, deberás definir quién escribirá el guion, quién editará el vídeo, quién activará el cupón en la tienda online y quién publicará el contenido.
5. Programar con Anticipación
La programación anticipada de tu contenido te ayudará a mantenerte organizado y a evitar problemas de última hora. Muchas plataformas como Facebook Business, Instagram Business, LinkedIn, YouTube, WordPress y herramientas de email marketing te permiten programar tus contenidos.
6. Medir los Resultados
Por último, pero no menos importante, debes medir los resultados de tu plan de contenidos para saber qué está funcionando y qué no. Esto implica monitorizar tus objetivos generales de marketing de contenido y hacer un seguimiento del rendimiento de cada pieza de contenido en términos de alcance, impresiones, engagement, visitas a la página, tiempo medio en la página, backlinks, descargas, etc.
Conclusión
Crear un plan de contenidos eficaz requiere tiempo y esfuerzo, pero es un paso crucial en tu estrategia de marketing de contenidos. Siguiendo estos pasos y utilizando las herramientas adecuadas, podrás crear contenido que resuene con tu audiencia y te ayude a alcanzar tus objetivos de marketing.
Imagen vía Semrush blog.
