Google ha publicado una nueva forma de conectar una web con los llamados Search Profiles, perfiles que reúnen en un mismo espacio el contenido de una persona, marca o publicación procedente de su web y de plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, X y Facebook. La novedad tiene una lectura especialmente interesante para SEO y marketing: cuando un usuario sigue uno de estos perfiles, Google afirma que el contenido enlazado desde él tiene más posibilidades de aparecer en su Google Discover. El problema para los profesionales españoles es que la función para crear o reclamar estos perfiles todavía solo está disponible en Estados Unidos.
Las claves de los Search Profiles de Google en 20 segundos
- Google ha publicado el 16/09/2026 las instrucciones para añadir un botón de Search Profile a una web.
- Los perfiles pueden reunir contenido de YouTube, Instagram, TikTok, X, Facebook y la propia web.
- Google dice que los contenidos enlazados tienen más posibilidades de aparecer en Discover para quienes siguen el perfil.
- La función de creación y reclamación sigue limitada a Estados Unidos, por lo que España todavía no puede aprovecharla directamente.
- El requisito actual es tener al menos 10.000 seguidores en YouTube, Instagram, X o TikTok.
La noticia puede parecer a primera vista un simple cambio de documentación de Google, pero introduce una pieza nueva en la relación entre SEO, redes sociales y Discover. Hasta ahora, una estrategia de contenidos podía trabajar por separado el posicionamiento de la web, el crecimiento en YouTube o TikTok y la captación de audiencia en Instagram. Con los Search Profiles, Google está creando una identidad que conecta esos canales dentro de su propia plataforma.
Y hay un detalle que cambia bastante la lectura: seguir a un creador o una publicación desde Google puede influir en la probabilidad de que sus contenidos vuelvan a aparecer en Discover. Google no habla de una garantía de impresiones ni de una mejora directa de posicionamiento. Su documentación utiliza expresamente el concepto de “más probabilidades” de aparecer ante esa audiencia.
El botón de Google no es el verdadero cambio
La parte más visible de la actualización es un nuevo botón que los propietarios de webs, publishers y creadores pueden incorporar a sus páginas.
Google ofrece dos posibilidades. La primera utiliza un recurso gráfico oficial y enlaza con el Search Profile del creador. La segunda es todavía más sencilla: un enlace de texto pensado para utilizarlo en firmas de artículos, newsletters o biografías.
El patrón de URL que proporciona Google es:
https://profile.google.com/@handle
Y el enlace de texto oficial utiliza la llamada a la acción “Find us on Google Search”.
La documentación también establece algunas reglas de diseño. El área pulsable debe tener al menos 48 × 48 dp en Android y 44 × 44 píxeles en iOS y web. Los recursos oficiales no deben estirarse, deformarse, rotarse ni cambiar de color. Google también pide coherencia cuando una página utiliza simultáneamente el botón de Search Profile y el de Preferred Sources.
Desde el punto de vista de marketing, sin embargo, el código HTML es casi lo de menos.
Lo importante es que Google está creando una capa de relación directa entre un creador y su audiencia. El usuario no tiene que seguir necesariamente a una persona en Instagram, suscribirse en YouTube o visitar periódicamente una web. Puede seguir su perfil dentro de Google y recibir posteriormente contenidos vinculados a ese perfil en Discover.
Eso convierte el Search Profile en algo más parecido a una herramienta de fidelización que a una nueva técnica de posicionamiento.
No es un factor de ranking
Aquí conviene evitar una interpretación habitual en SEO. Google dice expresamente que crear un Search Profile no afecta directamente al posicionamiento del contenido en Google Search. El efecto descrito está relacionado con la experiencia de los usuarios que siguen el perfil y con la posibilidad de que reciban más contenido asociado en Discover.
Por tanto, no tiene sentido presentar el botón como un nuevo truco para subir posiciones en Google.
Su valor está en otro sitio: puede ayudar a convertir una visita procedente de Google en una relación continuada con el usuario.
Para un medio digital, por ejemplo, la secuencia potencial sería sencilla: una persona encuentra un artículo, entra en la página del medio, descubre el Search Profile, lo sigue y posteriormente puede recibir en Discover otros artículos o contenidos vinculados a ese perfil.
Es una lógica muy diferente a la del SEO tradicional, donde la visita depende de que el usuario vuelva a realizar una búsqueda o de que el algoritmo decida mostrar una página.
España todavía no puede reclamar estos perfiles
Aquí está el principal matiz para los profesionales de marketing y SEO españoles.
La documentación de Google actualizada recientemente especifica que los Search Profiles solo están disponibles actualmente en Estados Unidos. Por tanto, un creador o una empresa ubicada en España no puede asumir que basta con entrar en profile.google.com para reclamar su perfil y empezar a captar seguidores.
Google también ha reducido recientemente el requisito de audiencia. En la documentación actual se establece un mínimo de 10.000 seguidores o suscriptores en al menos una de estas plataformas: YouTube, Instagram, X o TikTok. Además, el usuario debe tener al menos 18 años y cumplir las políticas aplicables.
Este dato ha cambiado rápidamente. El umbral había sido inicialmente mucho más alto y posteriormente se redujo a 35.000 antes de quedar en 10.000 en la actualización del 16 de septiembre. Search Engine Land informó de este último cambio coincidiendo con la actualización de Google.
Por eso, para España hay dos realidades distintas. La documentación técnica del botón ya está publicada y se puede preparar una implementación, pero el perfil que debería recibir a esos usuarios todavía no se puede reclamar desde España de forma general.
Eso también evita otro error frecuente: instalar ahora un enlace hacia un perfil que el creador español todavía no puede gestionar no convierte automáticamente la web en elegible para esta función.
Una oportunidad que Google todavía está limitando
Google permite que un Search Profile reúna diferentes identidades o marcas. La documentación señala que se pueden gestionar hasta 10 perfiles independientes para distintas marcas o identidades desde una misma cuenta de Google. También se pueden añadir diferentes cuentas sociales relevantes para cada perfil.
Para una empresa con varias marcas, un publisher con diferentes cabeceras o un creador que gestiona también un podcast, el planteamiento puede tener bastante interés.
La actualización llega además en un momento en el que Google está dando más visibilidad al contenido social dentro de sus productos. La propia documentación de Search Console ya permite analizar el rendimiento de contenidos de TikTok, Instagram, YouTube y X en Google Search mediante propiedades de plataforma.
Los Search Profiles añaden ahora una segunda capa: no solo medir cómo aparece ese contenido en Google, sino crear una identidad que conecte esos canales y permita seguirla desde Google.
Para los medios, esto puede ser especialmente relevante. Durante años, buena parte de la estrategia SEO se ha construido alrededor de conseguir una visita desde una búsqueda y convertirla en una página vista. Después llegaron las newsletters, las notificaciones, las redes sociales y las aplicaciones como vías para recuperar esa audiencia.
Google está introduciendo otra posibilidad dentro de su propio entorno: que el usuario siga directamente al creador o publisher y que esa relación tenga consecuencias en el contenido que aparece posteriormente en Discover.
Pero todavía no hay cifras públicas que permitan afirmar cuánto tráfico adicional puede generar esta función. Google no proporciona en su documentación una tasa de conversión, un incremento medio de impresiones ni una estimación de tráfico procedente de los seguidores.
Eso obliga a separar la funcionalidad de las expectativas. Google dice que seguir un perfil aumenta la probabilidad de recibir sus contenidos en Discover, pero no promete una cantidad determinada de tráfico.
Qué deberían hacer ahora los profesionales SEO españoles
Aunque la reclamación todavía no esté disponible en España, hay trabajo que sí puede adelantarse.
Los medios y creadores pueden revisar la identidad que utilizan en sus diferentes plataformas, mantener consistentes los nombres de marca y los perfiles sociales y preparar las páginas de autor y de marca de sus webs.
También pueden revisar cómo están conectadas sus cuentas de YouTube, Instagram, TikTok, X y Facebook y cómo se presentan sus autores ante Google.
Google dispone además de datos estructurados ProfilePage para ayudar a identificar páginas cuyo objetivo principal es representar a una persona u organización. Este marcado puede utilizarse en páginas de autor, perfiles de empleados y determinadas páginas de perfil.
No sustituye al Search Profile ni permite saltarse su disponibilidad regional. Son mecanismos diferentes.
Lo que sí parece claro es la dirección: Google está intentando entender mejor quién crea el contenido, qué canales utiliza y qué relación mantiene una audiencia con ese creador.
Para el SEO, eso introduce una variable que hasta ahora estaba mucho más repartida entre Google, las redes sociales y las bases de datos de cada plataforma.
El supuesto “truco de dos líneas de código” existe, pero no es todavía un truco SEO disponible en España. Las dos líneas sirven para llevar al usuario hasta el perfil. La parte realmente importante, reclamar ese perfil y conseguir que los usuarios lo sigan, sigue dependiendo de que Google habilite la función en cada mercado.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los Search Profiles de Google?
Son perfiles que reúnen en Google contenido de una persona, marca o publisher procedente de distintas plataformas y de su propia web. Pueden incluir enlaces a YouTube, Instagram, TikTok, X, Facebook y otros contenidos asociados.
¿Los Search Profiles están disponibles en España?
Actualmente no. Google indica en su documentación que la creación de nuevos Search Profiles está disponible únicamente en Estados Unidos.
¿Cuántos seguidores hacen falta para crear un Search Profile?
La documentación actual de Google establece un mínimo de 10.000 seguidores o suscriptores en YouTube, Instagram, X o TikTok, además de otros requisitos de elegibilidad.
¿Seguir un Search Profile mejora el SEO?
No directamente. Google afirma que crear un Search Profile no afecta al ranking en Google Search, aunque los contenidos enlazados desde el perfil pueden tener más posibilidades de aparecer en Discover para las personas que siguen ese perfil.