La última actualización central de Google, iniciada el 11 de noviembre de 2024 y completada el 5 de diciembre, parece haber tenido un impacto menos significativo en comparación con actualizaciones anteriores. Aunque las actualizaciones centrales suelen generar cambios visibles en los rankings, los datos recopilados por herramientas y proveedores como Semrush y SimilarWeb muestran que esta actualización fue menos volátil que la de agosto de 2024.
Un análisis de la volatilidad
Los datos indican que el comportamiento previo a la actualización mostró una alta volatilidad, lo que complicó la evaluación del impacto directo de la actualización. Sin embargo, durante el periodo de implementación, los cambios en los rankings fueron notablemente más estables.
Semrush
- Semrush registró niveles de volatilidad general más bajos durante la actualización de noviembre, especialmente al compararlos con la actualización de agosto de 2024.
- Ningún sector, excepto el de noticias, superó un nivel de volatilidad de 9 en la escala de sensores de Semrush, mientras que en agosto varios sectores lo hicieron.
- Los cambios en las posiciones promedio ganadas o perdidas también fueron menores, indicando un menor impacto general en los rankings.
SimilarWeb
- SimilarWeb reportó fluctuaciones mínimas durante la actualización de noviembre.
- Comparando los resultados en el top 3, top 5 y top 10 de los rankings, se observó que las fluctuaciones fueron más bajas en el top 3 para noviembre, pero ligeramente mayores en el top 5 en comparación con agosto.
- En términos de sectores, las industrias de salud y finanzas experimentaron menos volatilidad, mientras que el sector de viajes mostró niveles más altos de fluctuación.
Factores adicionales que influyeron en los rankings
Durante la actualización, Google también expandió su política de abuso de reputación del sitio, lo que resultó en penalizaciones manuales para una cantidad considerable de sitios web. Estas penalizaciones, independientes de la actualización central, afectaron la visibilidad de algunos sitios en Google Search.
Recomendaciones de Google
Google reitera que no existen acciones específicas para recuperarse de una caída en el ranking causada por una actualización central. En su lugar, la compañía recomienda:
- Crear contenido útil y confiable enfocado en satisfacer las necesidades de los usuarios.
- Consultar la guía de contenido útil y orientado a personas publicada por Google.
Lecciones para los propietarios de sitios
Si bien esta actualización fue menos volátil, algunos sitios vieron mejoras significativas en su visibilidad, mientras que otros sufrieron caídas. Para los sitios que fueron afectados negativamente:
- Evalúa tu contenido: Asegúrate de que sea útil, original y de alta calidad.
- Analiza patrones de tráfico: Identifica páginas o sectores específicos que puedan haber sido impactados.
- Enfócate en el usuario: Mejora la experiencia general del usuario, asegurando contenido relevante y bien estructurado.
Conclusión
Aunque la actualización central de noviembre de 2024 tuvo un impacto más moderado en comparación con actualizaciones previas, sigue siendo un recordatorio de la importancia de mantener una estrategia centrada en el usuario. Las empresas deben adoptar una mentalidad proactiva, optimizando sus sitios para ofrecer contenido útil y relevante que satisfaga las expectativas de los usuarios.
La clave es no reaccionar de manera exagerada ante cada cambio en el algoritmo, sino enfocarse en construir una base sólida de contenido confiable y de calidad que resista futuras actualizaciones.
vía: Search Engine Land
