Google continúa generando controversia con su integración de inteligencia artificial en los resultados de búsqueda. La última novedad apunta a que los AI Overviews (resúmenes generados por IA) no están mostrando enlaces a sitios web que han sido afectados por la actualización de contenido útil (Helpful Content Update, HCU), incluso cuando esos sitios están bien posicionados en los resultados tradicionales de búsqueda.
Esta situación fue señalada en redes sociales por la experta en SEO, Lily Ray, quien notó un patrón preocupante: «Cuando escribes ‘¿Quién es XYZ?’ (inserta un sitio afectado por la HCU), el resultado del resumen de IA de Google no incluye enlaces a ese sitio. Solo muestra otros sitios que hablan sobre ese sitio». Ray destacó que, aunque el sitio pueda ocupar la primera posición en los resultados de búsqueda convencionales, no aparece vinculado en el resumen de IA.
Actualizaciones de contenido útil y su impacto en la IA
Es bien sabido que las actualizaciones de contenido útil forman parte de las actualizaciones centrales del algoritmo de Google. Estas actualizaciones están diseñadas para mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda y dar prioridad a aquellos sitios que proporcionen contenido útil y original, basado en la experiencia del usuario.
No obstante, lo que está llamando la atención es cómo estas actualizaciones están afectando de manera directa la inclusión de sitios en los resúmenes de IA, algo que no había sido del todo evidente hasta ahora. Glenn Gabe, otro analista de SEO, también se sumó a la conversación señalando que revisó varios sitios afectados por la HCU y confirmó que la mayoría no aparecían en los resúmenes de IA, ni siquiera para sus propias consultas de marca.
«Es como si hubiera un filtro en marcha para evitar que los sitios afectados por la HCU sean vinculados en los resúmenes de IA», añadió Lily Ray, dejando abierta la pregunta de si esta exclusión se trata de una estrategia deliberada de Google para evitar que sitios con problemas de contenido sean promovidos por su IA.
¿Por qué es relevante?
La exclusión de estos sitios en los AI Overviews podría tener un impacto significativo en la visibilidad de las páginas afectadas por la HCU, incluso si siguen apareciendo en los resultados tradicionales. Este fenómeno sugiere que Google podría estar implementando mecanismos adicionales para filtrar qué sitios son recomendados por su IA, favoreciendo aquellos que cumplen estrictamente con sus nuevas políticas de contenido útil.
Aunque la integración de la IA en los motores de búsqueda ha sido vista como un avance positivo, esta situación plantea preguntas sobre la transparencia y la imparcialidad de estos resúmenes. ¿Debería Google ser más claro en cuanto a los criterios que utiliza para decidir qué sitios se incluyen en los resúmenes de IA? ¿Es justo que un sitio bien posicionado en las búsquedas tradicionales sea excluido de estas nuevas herramientas?
Un futuro incierto para los sitios afectados
A medida que Google continúe refinando su sistema de resúmenes de IA, los expertos en SEO están observando de cerca cómo estas exclusiones impactan en el tráfico y la visibilidad de los sitios web. Para las páginas afectadas por la HCU, este podría ser otro reto a superar en la lucha por mantener su relevancia en un ecosistema de búsqueda que evoluciona rápidamente.
El debate está servido.