Google está desarrollando una nueva tecnología de proxies de IP que promete transformar la manera en que los usuarios interactúan con internet, asegurando una mayor privacidad y cumpliendo con las regulaciones actuales. Este cambio, aún en desarrollo, ha sido revelado gracias a la investigación de Anu Adegbola, y podría tener un impacto significativo tanto en usuarios como en anunciantes.
¿Qué Propone Google?
Google planea utilizar dos proxies para ocultar las direcciones IP de los usuarios. Esto significa que la dirección IP original se convertirá en una nueva IP asignada aleatoriamente para las herramientas de terceros no aprobadas. Posteriormente, esta IP será convertida a una tercera dirección IP, permitiendo a los usuarios acceder a toda la información del sitio sin revelar su IP personal, a menos que den su consentimiento explícito.
Impacto en la Privacidad y la Publicidad
La iniciativa podría ser un gran avance en términos de privacidad, ya que permitirá a los usuarios navegar por todas las propiedades de internet sin que las empresas conozcan su identidad o ubicación exacta. Sin embargo, esto también podría complicar la precisión de los anuncios dirigidos, ya que las marcas podrían enfrentar dificultades para identificar y recordar las preferencias del usuario, afectando la relevancia de los anuncios mostrados.
Desafíos en la Segmentación por Ubicación
Una de las preocupaciones principales es la segmentación por ubicación, que podría verse comprometida por el uso de cohortes de ubicación más amplias que las áreas convencionales de segmentación. Esto podría ser particularmente problemático en industrias con bajo volumen de búsqueda o en áreas del mundo con baja población, donde la precisión en la segmentación puede ser crucial para el éxito de las campañas publicitarias.
Tecnología Contra el Fraude Clic
La nueva configuración también podría impactar la eficacia de las tecnologías contra el fraude clic, que dependen de la visibilidad de las direcciones IP para bloquear direcciones IP maliciosas. Si las direcciones IP originales están ocultas tanto para Google como para los sitios de destino, protegerse contra bots maliciosos podría volverse más complejo.
Experiencia del Usuario
Mientras que la privacidad es una preocupación creciente, también lo es la experiencia del usuario. La incapacidad de las plataformas publicitarias para entender quiénes son sus usuarios podría resultar en una publicidad menos relevante y más repetitiva, especialmente para aquellos que ya son clientes.
Preparativos para Anunciantes
Para los anunciantes, es crucial prepararse ajustando sus exclusiones y comunicando claramente estos cambios a sus clientes. Aunque actualmente no hay indicaciones de que las exclusiones serán impactadas, mantenerse informado y adaptarse a las nuevas configuraciones será esencial para optimizar los presupuestos publicitarios y la efectividad de las campañas.
Reflexiones Finales
Aunque la propuesta de Google promete mejoras significativas en privacidad, los efectos exactos en la publicidad y la experiencia del usuario seguirán siendo inciertos hasta su implementación final. Sin embargo, estas innovaciones indican un cambio hacia una mayor autonomía y protección de la privacidad del usuario, alineándose con las expectativas modernas de seguridad en línea.
Fuente: SEJ
