En el apasionante mundo del SEO, gran parte del esquema de marcado en la web es inexacto, incompleto o simplemente no está presente. La razón de este vacío no recae directamente sobre los desarrolladores o dueños de sitios web, sino más bien sobre la naturaleza académica de quienes deciden qué datos estructurados existen y cómo se deben usar. Estos académicos operan en círculos completamente diferentes a los profesionales de SEO que buscan implementarlos, lo que genera discrepancias y confusiones.
SEO Semántico
El SEO semántico es la práctica de convertir datos no estructurados en datos estructurados. Esta estrategia reduce la dependencia en motores de búsqueda como Google para interpretar la información de forma correcta al eliminar ambigüedades. Muchos profesionales del SEO se centran en la singularidad y utilidad del contenido, pero esta estrategia deposita mucha confianza en la capacidad de Google para interpretar datos no estructurados. Mediante el uso de marcado de esquema, se puede amplificar la inversión en experiencia del usuario, logrando así un mejor retorno de la inversión. Términos como búsqueda semántica, SEO semántico y SEO basado en entidades se refieren a la misma práctica: usar datos estructurados para crear esquemas que faciliten a los motores de búsqueda la comprensión de la relación entre entidades.
Marcado de esquema
El marcado de esquema es una técnica que permite transformar datos no estructurados, como texto, imágenes o videos, en datos estructurados. Aunque los humanos podemos procesar fácilmente los datos no estructurados, las máquinas suelen tener dificultades, y es aquí donde entra en juego la necesidad de datos estructurados.
Esquema y sintaxis
Los esquemas son modelos mentales que utilizamos para entender conceptos. Mientras que las personas usan estos modelos mentalmente, las máquinas requieren esquemas de marcado para comprender conceptos similares. Existen tres sintaxis principales para comunicar esquemas a las máquinas: RDFa, Microdata y JSON-LD, siendo esta última la más preferida actualmente.
Vocabulario de schema.org
Schema.org es una iniciativa creada por gigantes como Bing, Google y Yahoo! para estandarizar los esquemas de datos estructurados. Esta entidad define cómo se pueden describir las entidades y qué atributos se pueden utilizar para dicho propósito.
Entidades y Tipos de esquema
Todo puede ser considerado una entidad, desde objetos físicos hasta conceptos abstractos o ficticios. Los Tipos de esquema en schema.org se utilizan para describir estas entidades de forma específica, proporcionando un vocabulario que ayuda a describir características únicas.
Importancia de los esquemas conectados
No es suficiente simplemente marcar entidades en una página. Para obtener el máximo beneficio del SEO semántico, estas entidades deben estar conectadas entre sí, proporcionando contexto y significado. Al hacerlo, se ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto de las palabras clave y el público objetivo.
Impacto en el SEO
El marcado de esquema puede ser beneficioso para el SEO, pero no es una solución mágica. Debe considerarse como una herramienta más en el arsenal del SEO, complementando otras estrategias como el contenido de calidad y una estructura técnica limpia.
En resumen
Las entidades, descritas usando los Tipos de schema.org, son esenciales para proporcionar contexto a los motores de búsqueda. Conectar estas entidades entre sí es la esencia del SEO semántico. Sin embargo, como cualquier herramienta, el marcado de esquema debe utilizarse adecuadamente para obtener sus beneficios completos.
