El gigante de las búsquedas, Google, ha lanzado su esperada actualización del algoritmo core en agosto de 2024, dejando a la comunidad SEO con más preguntas que respuestas. Este update, que normalmente se esperaba para fechas posteriores, ha traído consigo una serie de cambios significativos y controversias que están redefiniendo el panorama de los resultados de búsqueda.
Un despliegue acelerado y problemático
La actualización comenzó de manera inesperada, desplegándose en tan solo 19 días, un periodo notablemente más corto que las actualizaciones anteriores. Este lanzamiento acelerado coincidió con el puente de agosto en España, lo que dificultó el análisis inicial para muchos profesionales del sector.
Desde el principio, la actualización se vio empañada por lo que parecían ser errores en la clasificación, afectando a numerosos proyectos web. Danny Sullivan, portavoz de Google, intentó explicar estos cambios en una reciente entrevista, señalando que la incorporación del algoritmo de Contenido Útil para Humanos (HCU, por sus siglas en inglés) dentro del Core ha transformado fundamentalmente la forma en que Google evalúa la «utilidad» de los contenidos.
La búsqueda de «gemas ocultas» se convierte en una avalancha de spam
En mayo de 2023, Google anunció su intención de destacar lo que denominó «gemas ocultas» en los resultados de búsqueda. Sin embargo, la realidad parece haber sido muy diferente. Los analistas han observado un aumento significativo del spam, especialmente en plataformas como Reddit, que ha alcanzado niveles históricos de visibilidad incluso en España.
Más preocupante aún es la aparición de sitios web hackeados en posiciones destacadas de los resultados. Esta situación ha llevado a muchos expertos a cuestionar la eficacia de los nuevos algoritmos de Google para identificar contenido verdaderamente valioso.
Impacto en nichos y medios de comunicación
La actualización ha golpeado duramente a muchos sitios web de nicho, especialmente aquellos que dependen en exceso de contenido generado por IA o que ofrecen una experiencia de usuario deficiente debido a la publicidad excesiva.
Por otro lado, varios medios de comunicación han experimentado caídas en sus subdominios o secciones especializadas, particularmente en contenidos relacionados con la salud. Sitios como «Mejor con Salud» y «Cuidate Plus», alojados en subdominios de portales deportivos, han sido afectados negativamente, continuando una tendencia que se observó en actualizaciones anteriores.
Recuperaciones parciales y nuevas penalizaciones
Un aspecto positivo de esta actualización es que algunos sitios web que fueron severamente penalizados en el HCU de septiembre de 2023 han experimentado recuperaciones parciales. Sin embargo, la mayoría no ha logrado recuperar completamente su visibilidad anterior.
Google ha confirmado que, por el momento, no implementará penalizaciones algorítmicas para combatir el abuso de reputación, optando por mantener las acciones manuales. Esto sugiere que podríamos ver más penalizaciones manuales en idiomas distintos al inglés en futuras actualizaciones.
Conclusiones y recomendaciones
Los expertos en SEO advierten que esta actualización podría ser el primer paso hacia un enfoque más granular en las penalizaciones, donde Google podría reducir la visibilidad de secciones específicas de un sitio web en lugar de penalizar el dominio completo.
Se aconseja a los webmasters y profesionales del SEO que se centren no solo en la calidad del contenido, sino también en la experiencia general de «consumo del contenido». Aquellos sitios que han sido afectados negativamente deben considerar una revisión profunda de su estrategia de contenido y experiencia de usuario, en lugar de esperar una recuperación automática.
Mientras la comunidad SEO continúa analizando los efectos de esta actualización, queda claro que Google sigue evolucionando su enfoque para ofrecer los resultados más relevantes y útiles a los usuarios, aunque el camino hacia ese objetivo esté lleno de desafíos y controversias.
Fuente: Sistrix
