En una decisión que ha sorprendido a la industria de la publicidad digital, Google ha anunciado que no eliminará las cookies de terceros de su navegador Chrome, como inicialmente había previsto. Esta medida, que iba a afectar al navegador con un 60% de cuota de mercado, planteaba una transformación significativa en la forma en que la publicidad digital opera en la Internet abierta.
Cambio en la Estrategia de Google
En 2020, Google anunció su intención de eliminar las cookies de terceros para 2022, y luego postergó la fecha a la segunda mitad de 2024. Sin embargo, Google ha comunicado un cambio de rumbo: las cookies de terceros no serán eliminadas. En su lugar, ofrecerá a los usuarios la opción de seguir utilizándolas o probar alternativas. Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox en Google, ha declarado que una nueva experiencia en Chrome permitirá a los usuarios decidir sobre el uso de cookies y modificar su elección. Google trabaja en colaboración con reguladores y la industria para la implementación de esta nueva estrategia.
Reacción de la Industria
Desde PubMatic (Nasdaq: PUBM), empresa tecnológica independiente especializada en la cadena de suministro de la publicidad digital, Miguel Fernández-Gil, Country Manager para España, ha comentado sobre el anuncio de Google. Fernández-Gil destaca la importancia de mejorar la privacidad del usuario mientras se garantiza la vitalidad del ecosistema de publicidad digital. Señala que los editores deben seguir adoptando diversas señales más allá de las cookies de terceros.
Declaración de PubMatic
“En PubMatic, nos dedicamos a mejorar la privacidad del usuario y al mismo tiempo garantizar la vitalidad del ecosistema de publicidad digital. Los editores deben seguir adoptando diversas señales más allá de las cookies de terceros. Las decisiones y los tiempos de Google no deberían obstaculizar el progreso de nuestra industria hacia una cadena de suministro superior para la publicidad digital en la Internet abierta. Hemos visto que las señales alternativas pueden proporcionar mejores resultados tanto para los anunciantes como para los consumidores y ayudar a proporcionar una estrategia de direccionabilidad más sostenible”, comentó Fernández-Gil.
Colaboración y Futuro de la Publicidad Digital
PubMatic valora los esfuerzos de colaboración en toda la industria, incluyendo la capacidad de respuesta de Google a los comentarios recibidos. La empresa está ansiosa por ayudar a dar forma a un panorama de publicidad digital más eficaz y centrado en la privacidad. Fernández-Gil añadió que PubMatic entiende que las API deben evolucionar a la luz del anuncio de Google y continuará colaborando con sus pares para definir los detalles y el momento de estos cambios.
Durante esta transición, el objetivo de PubMatic sigue siendo ayudar a los editores a maximizar los ingresos respetando la privacidad del usuario.
