Google ha anunciado que comenzará a desactivar la función de scroll infinito en su buscador tanto para dispositivos móviles como para ordenadores. Según ha informado el medio especializado Search Engine Land, esta decisión fue confirmada por un portavoz de la compañía. Introducida inicialmente en octubre de 2021 para resultados de búsqueda en móviles y extendida a los resultados de escritorio a finales de 2022, la función de scroll infinito imitaba el desplazamiento interminable característico de las redes sociales.
Vuelve la Paginación Clásica a Google
Hace aproximadamente un año, Google implementó la función de scroll infinito con el objetivo de facilitar la visualización de distintas páginas de resultados de búsqueda, permitiendo a los usuarios desplazarse hacia abajo para acceder a más contenido sin necesidad de hacer clic en “siguiente”. Sin embargo, la empresa ha decidido revertir esta función y regresar al sistema anterior, donde los usuarios deben pasar de página para seguir navegando por los resultados de búsqueda.
Google ha justificado este cambio argumentando que la paginación proporciona una experiencia de búsqueda más rápida en comparación con la carga automática de resultados. Además, la compañía observó que los usuarios no estaban significativamente más satisfechos con el scroll infinito. «Cargar más resultados automáticamente no generaba una satisfacción significativamente mayor con la Búsqueda de Google», señalaron.
Opiniones Contrapuestas
Brett Tabke, fundador de la conferencia de marketing de búsqueda Pubcon y creador del acrónimo SERP, ha expresado dudas sobre los motivos declarados por Google. Tabke considera que este cambio está más relacionado con una estrategia mayor de Google hacia una nueva versión de su portal y un alejamiento de la búsqueda tradicional. «La búsqueda orgánica en sí se trasladará a la página 2 y creo que eventualmente a un nuevo dominio», afirmó. Según Tabke, esto obligará a las marcas que no logren estar en la primera página a pagar para ganar visibilidad y no perder visitas.
Impacto en el SEO
El retorno a la paginación clásica podría tener un impacto negativo en el tráfico de las páginas que se encuentran en la segunda página de resultados. La visibilidad de estas páginas dependerá de si los usuarios se adaptan al cambio y comienzan a hacer clic en la segunda página para ver más contenido.
Para mitigar este impacto, los sitios web deberán reforzar sus estrategias de SEO con el fin de mantenerse en las primeras páginas de resultados de búsqueda. Esto implica optimizar el contenido, mejorar la calidad de los enlaces entrantes y asegurarse de que las páginas cumplan con los criterios de relevancia y calidad que Google prioriza. Así, podrán evitar una caída significativa en el tráfico y asegurar una posición destacada en los resultados de búsqueda.
El cambio de Google de eliminar el scroll infinito y regresar a la paginación clásica representa un ajuste significativo en la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda. A medida que los sitios web y las marcas se adaptan a este cambio, será crucial mantener estrategias de SEO robustas para asegurar su visibilidad y relevancia en un entorno de búsqueda en constante evolución.
