El año pasado, marcas y profesionales del marketing invirtieron casi 680 mil millones de dólares en publicidad digital, 65 mil millones más que el año anterior. La mayor parte de este valor fue a parar a tres de los principales jugadores en el panorama de la publicidad digital: Google, Meta y Amazon.
Según datos presentados por Stocklytics.com, Google, Meta y Amazon generaron más del 60% de los ingresos globales por publicidad digital en 2023.
La Participación de Ingresos de Amazon se Duplicó en Cinco Años, la de Google Bajó un 2%
Marcas y profesionales del marketing gastan cientos de miles de millones de dólares en publicidad digital cada año, y sus presupuestos siguen aumentando. Desde 2019, se han gastado asombrosamente 3 billones de dólares en anuncios digitales a nivel mundial, ayudando a los mayores actores del mercado, Google, Facebook y Amazon, a más que duplicar sus ingresos. Y aunque Google sigue siendo el rey del paisaje publicitario digital, la participación de ingresos del gigante tecnológico ha disminuido.
Según Statista y los datos oficiales de Alphabet, en 2019, Google obtuvo 134.8 mil millones de dólares de anuncios digitales, representando el 36% del ingreso total del mercado ese año. Los 69.6 mil millones de dólares de ingresos de Meta representaron el 19% del total del mercado ese año, mientras que Amazon siguió con 12.6 mil millones de dólares y una participación del 3.4%. Sin embargo, las cosas han cambiado desde entonces, con Amazon viendo el mayor crecimiento en la participación de mercado.
Las estadísticas muestran que la participación de mercado de Amazon en la industria de la publicidad digital prácticamente se duplicó en los últimos cinco años. Solo el año pasado, el gigante tecnológico obtuvo casi 47 mil millones de dólares de anuncios digitales, casi cuatro veces más que en 2019. Su participación de ingresos saltó del 3.4% al 6.9% en este período.
La participación de mercado de Meta permaneció sin cambios, representando el 19% de los ingresos globales por publicidad digital. Aún así, el año pasado, la compañía obtuvo casi 132 mil millones de dólares por publicidad, la cifra más alta en su historia y más del doble de lo reportado en 2019.
Juntos, los tres gigantes tecnológicos obtuvieron 416.6 mil millones de dólares de la publicidad en 2023, casi 200 mil millones de dólares más de lo que hicieron hace cinco años.
Amazon Verá el Mayor Crecimiento de Ingresos Publicitarios del 60% para 2027, el Doble que Google y 8 Veces Más que Facebook
Además de superar a Google y Meta en el crecimiento de ingresos publicitarios hasta ahora, se espera que Amazon continúe teniendo el impulso de crecimiento más fuerte en los próximos años.
Según una encuesta de Statista, se espera que los ingresos por publicidad de Amazon salten un impresionante 60% y alcancen los 70.8 mil millones de dólares para 2027. Esta cifra es aún más notable en comparación con las proyecciones de ingresos de Google y Meta. Las estadísticas muestran que Amazon verá el doble de crecimiento de ingresos que Google y ocho veces más que Meta en los próximos cuatro años.
Se prevé que los ingresos publicitarios de Google aumenten un 35% y alcancen los 340.1 mil millones de dólares para 2027. Meta está muy por debajo de esta cifra, con un crecimiento del 7% y 127.2 mil millones de dólares de ingresos publicitarios para 2027.
