Es una función de Google, disponible para móviles, que ofrece sugerencias de contenido relevante, de alta calidad y personalizado. La información se proporciona en base a los intereses que el usuario ha demostrado a través de su historial de navegación.
Según el estudio Digital Report, realizado por We Are Social, el 64.4% de la población mundial navega por Internet, lo que representa más de 5.000 millones de usuarios. Además, este estudio también muestra que casi el 60% de los internautas utiliza la red para buscar e investigar información.
Google Discover ha surgido para responder a esta necesidad y ofrecer al consumidor contenido personalizado basado en su comportamiento. Como agencia especializada en marketing digital, Súmate ha analizado este espacio de Google para detallar cuáles son sus beneficios y qué pueden hacer las marcas para aparecer en esta sección de noticias recomendadas.
¿Qué es exactamente Google Discover?
Google Discover es una funcionalidad exclusiva para móviles. Al iniciar la navegación en Chrome, los usuarios que la tienen activada acceden a una lista de contenidos seleccionados por Google en función de sus preferencias personalizadas. Para estas recomendaciones, Google Discover se basa en el historial de navegación e interacción del usuario con aplicaciones y otros entornos dentro de Google. El contenido mostrado debe ser valioso, de calidad y confiable.
El algoritmo de Google proporcionará sugerencias personalizadas con una imagen de la noticia, el título, la fecha y el idioma.
Ventajas de Google Discover
Según Súmate Marketing, Google Discover es un complemento muy interesante de los resultados de búsqueda para empresas y medios de comunicación que desean conectar con audiencias que han mostrado un interés previo en contenidos relacionados con su oferta, ya sea comercial o informativa. Google Discover presenta las siguientes singularidades dentro de una estrategia de difusión online:
Los factores de posicionamiento en Google Discover tienen que ver con los intereses del usuario y con la profundidad y calidad de los contenidos. A medida que aumenta el número de impresiones y clics procedentes de Google Discover, también lo hace la autoridad de la web y mejora el posicionamiento en otros canales que muestran resultados de búsqueda orgánicos. Dado que los usuarios que reciben las noticias están realmente interesados en ese contenido, aumenta el tráfico referido y la popularidad de los sitios web. Aparecer en Google Discover es una forma de que los medios y los dominios y marcas se diferencien de la competencia, aumentando su prestigio y reconocimiento.
Pero, ¿cómo puedo aparecer en Google Discover?
Existen algunas prácticas que ayudan a tener presencia en Google Discover:
Creación de contenido único, útil y veraz. Google valora la recomendación de contenidos bien elaborados, descartando textos copiados, por lo que la originalidad es clave. Además, deben basarse en fuentes fiables. Continuidad. Hay más posibilidades de aparecer en Discover si la frecuencia de publicación es alta.
Calidad de las fotos y los vídeos. Como se trata de un apartado muy visual, es importante que el contenido esté ilustrado con fotografías y vídeos de calidad que amplíen la información ofrecida.
Formatos adaptados a los dispositivos móviles. Al ser una funcionalidad exclusiva para móviles, el contenido debe estar dimensionado para ser consumido cómodamente en las pantallas de los smartphones. Las imágenes deben respetar las directrices marcadas por Google en cuanto a tamaño, o utilizar AMP (Accelerated Mobile Pages) para que se carguen de manera rápida y fluida.
Combinación de noticias actuales y atemporales. Aunque Google Discover recomienda contenidos de actualidad, es esencial que estén complementados con información de contexto.
Coordinación de varios canales para la difusión de la información. Google Discover premia los contenidos que se difunden a través de diversos canales. Por lo tanto, las redes sociales y la consiguiente interacción y compromiso que generan resultan muy útiles para incrementar la posibilidad de aparecer.
Laura Bermúdez, consultora SEO senior en Súmate, indica que Google Discover es «un espacio que no debe subestimarse dentro de una estrategia de posicionamiento en Google a nivel orgánico». «Las marcas B2C que se dirigen a públicos muy amplios, como las del sector de la moda y la belleza, tienen una buena oportunidad para acercarse a su audiencia con noticias sobre lanzamientos de productos, consejos o tendencias. La contratación de publirreportajes, contenido de marca o colaboraciones con medios de comunicación de prestigio ayudará a amplificar el alcance de los mensajes, y Google Discover funcionará como una caja de resonancia para consolidar la presencia en línea, ganar visibilidad orgánica y llegar a más clientes potenciales», resume.
